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阿里&京东的区块链战争,马云:1000亿不够,我就投2000亿

恋上财经 2020-4-9 11:10

本文来源:区块链商业观察,有删减

 

于细微处开辟新战场。

互联网的下半场已经验证了很多的伪命题,小到一个行业的修正,如无人货架,大到整个行业的发展趋势,如消费升级。

但是头部的电商,还在一些细微的地方下功夫。这些细节处,其实爆发出来了很大的潜力。

今天要说的还是这个细微之处是区块链。

我们从京东和阿里的区块链大战讲起来。

 

“再快点,今晚通宵也要上线。”

 

2018年,距离1024讲话还有一年半以上的时间,数字货币的泡沫正在经历从牛转熊,很多人对区块链还是一知半解,甚至普遍将其视为“骗局”“泡沫”。

京东数科有个程序猿,叫刘波,湖南人,17年初入职,在这之前做了两年的区块链开发。

整个一季度,刘波没有一天是早于1点离开的京东大楼,整个团队的压力都很大,3月底,是当时京东数科团队的Deadline,他们要在这个时间之前,拿出完整的区块链防伪溯源平台的方案架构,这个架构不是很多空泛的“解决方案”可比,它得能真正实现防伪。这个框架将被写进京东的区块链白皮书。

时间定在3月底。

在京东的格子间传闻里,阿里会在4月份上线他们的正品溯源方案,同样是基于区块链的,所以刘强东拍了桌子。

“要在阿里之前搞定它。”

用区块链来溯源,其实一直都有定论,难的是如何通过技术,真正实现,包括上链,包括培养用户扫码的意识,包括二维码通向的哈希值,包括链上对应的信息。

2017年上半年,洋河找到了京东,说有个合作。洋河旗下的“梦之蓝”走的是高端白酒的路线,网销是其中一个重要的销售渠道,但是网上卖的酒,消费者拿到手里,怎么保证这瓶酒是真的,不是假酒。

洋河希望京东能拿出办法。

刘波所在的团队最后想了个法子,用区块链给每一瓶酒做一个“身份证”,简单讲,就是把酒的酿造全过程上链,然后把每一瓶酒的哈希值对应一个二维码或者标签,扫码就是认证。

那时候的京东,刚刚和银联一起搭了一条联盟链,在区块链技术上信心爆棚,和洋河一拍即合,这就有了后来区块链认证的“梦之蓝”:用京东APP扫贴在外包装盒封口处的RFID防伪标签,这瓶酒的原产地、酿造时间、生产日期、储藏时间等都显示了出来。

在京东看来,这是一个可以大规模复制、量产的玩法,能提高信赖度和销售额。

京东下手,阿里也没有晚。

在京东和梦之蓝合作之后,阿里也迅速找到了一家合作方,干了同样的事儿,9月份,阿里和茅台宣布合作,推进区块链技术打假,只不过茅台的防伪码,需要用淘宝的APP来扫码。

2017年11月24日,天猫国际宣布升级全球原产地溯源计划,未来将覆盖全球63个国家和地区,3700个品类,14500个海外品牌。

庞大的野心征服了市场,也让京东数科的压力很大,这个被京东寄予厚望的部门,承担了迎战阿里区块链体系的所有压力。要赶超阿里,本身就是件很难的事情,2015年对方就已经布局区块链,而京东一直到2016年底,才将将把区块链提上日程。

 

“1000亿还不够,我们就投入2000亿”

 

2020年,我和刘波一起喝酒的时候,他和我说起17年-18年那两年里,阿里和京东的区块链大战,还是一脸缅怀。

“太快了,一天一个想法,一天一个方案。我那会儿脑袋里就嗡嗡嗡一句话,干趴阿里。”

其实最初的角力是在公益领域。

2016年12月23日,蚂蚁金服旗下支付宝爱心捐赠平台,首个区块链公益项目面世。

而京东的区块链第一个产品,“暖东”京东金融互联网公益资金募捐平台,一直到2017年的2月才姗姗来迟。

慢了3个月。但2016年是京东的区块链刚刚起步阶段,这场旷日持久的战争真正打响,应该算是从金融上开始。

2017年8月,京东金融和建元资本、中诚信证评、中诚信征信合作,发行一单全程基于区块链技术的汽车融资租赁ABS项目。

阿里那边马上就坐不住了,2017年10月11日,蚂蚁金服CTO程立在蚂蚁金服金融科技开放峰会上首度披露未来的技术布局——“BASIC”战略,其中的B对应的就是区块链 (Blockchain)。

这边,阿里刚刚放出大招,要和全球63个国家和地区做全球原产地的溯源,那边的京东马上跳了出来,表示京东金融、银联、万达、招行四方联盟链商业应用成熟度验证完。

2018年年中,马云刚说完:“对于智能物流与区块链技术的结合,如果1000亿还不够,我们将投入2000亿!”

刘强东马上带着他的兄弟放话:“京东,要借助区块链等黑科技,再造整个零售行业。”

和洋河的合作让京东数科很得意,在高端白酒溯源这一局里,京东的梦之蓝,比天猫的茅台早了半年,声量和造势都更大,刘波团队的领导马上确认,下一步还要赶在阿里之前。

4月13日,阿里云发布新的区块链解决方案,支持天猫奢侈平台Luxury Pavilion推出全球首个基于区块链技术的正品溯源功能。

而在20天前,京东就提前发布了京东的区块链白皮书。

白皮书的背后,是刘波和他的同事连续19天没有休息。

“我19天没有洗头,就为了那个白皮书,你知道我们要做多少方案么,一天2个,别人是一个礼拜一个方案,我们一天2个。”

 

“通过区块链,我们的复购率提升了47.5%”

 

在很早很早,京东和阿里就都看到了区块链的潜力。

或者说,区块链这个技术对于电商而言的意义。

熟悉区块链的人自然明白,如果不懂的,你可以把区块链,当做一个黑客攻击不破的网络体系,上面的数据全部真实公开,没人能篡改,所以有很强的背书能力和公证能力。

也就是说,你在区块链上发了个朋友圈,这条朋友圈就被记录在链上,你删不掉,也改不了。

这个功能,对于你的朋友圈而言自然是很鸡肋的,但是对于你买的东西而言,就有很高的价值,它可以防伪。

我们可以把很多很多的东西都上到链上,比如茅台的酒,比如奶粉的配方和生产日期,比如水果的源产地信息,比如苹果的官方认证,商家把这个数据上链,相当于全网播报了这款产品的真实性,你买的东西,有区块链认证,就是真的,不是假货。

2020年4月,京东数科拿出了区块链战役的战绩,通过对四个品类97个追溯 SKU及与其相对应的398个对照SKU进行计量检验,京东证实了区块链防伪追溯服务对于产品销量和品牌复购率的正面影响,

在整个京东平台上,品牌商在上线区块链防伪追溯服务后,营养保健和母婴奶粉类产品的销量分别相对提升了29.4% 和10.0%;海产生鲜、营养保健、母婴奶粉和美容护肤类产品的品牌复购率分别相对提升了47.5%、44.8%、6.8%和5.2%。

对于京东这种量级而言,47.5%的复购率提升,是一个非常可怕的数据。

 

“区块链的成熟还早得很呢”

 

2020年可能是一个区块链的大年。

我们看一看今年一季度的政策:

1. 贵州省发布《区块链应用指南》等 4项区块链地方标准

2. 湖南重点实施「区块链集成应用工程」

3. 南京市委一号文件:推动产业协同发展强链

4. 成都十三届六次全会议:加快发展区块链等产业

5. 雄安新区打造基于区块链的慈善捐赠管理溯源平台为防疫捐赠赋能

6. 工信部:打造可信区块链创新协同平台

7. 北京、山东、上海等多地上线区块链疫情及复工平台

从去年1024讲话,中央支持区块链,截止到3月,短短5个月时间,我国各省市累计出台超过130条区块链扶持政策。

4月3日,人民银行2020年全国货币金银和安全保卫工作电视电话会议在北京召开,这个会议讲了一个核心信息:要坚定不移推进法定数字货币研发工作

可以看得出来,区块链是大势所趋。

但是,这依然是一个很早,很早,很早的行业,仍然停留在起步期,就像2000年的互联网,2013年的移动互联网。

比如前面所提到的区块链防伪溯源,目前还只能停留在品牌方把信息上链,本质上和互联网时代,你把防伪码拿去官网识别,是一样的。如果品牌方造假,或者说有心人把二维码保留下来,把真酒换成假酒,换酒不换包装,你依然无法知道,这瓶京东区块链溯源的梦之蓝,或者天猫溯源的茅台,是真是假。

区块链,还早得很呢。

每一个风口都会诞生一批新的独角兽,互联网时代的腾讯,移动互联网时代的美团,区块链时代也会诞生下一个阿里,下一个滴滴,下一个华为。

就是我们这代人。

“这仗还没打完,区块链很大,要一步一步来。谁都不能一口吃成个胖子。” 刘波干掉了最后一杯酒,醉醺醺的回家,明天他还得继续去搭建区块链网络。

这是一个长时间浩大的项目。

将左右未来十年的格局。

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